Oktober Brands

Outubro foi o mês dos principais festivais de música como SWU e Natura Nós.

Fiz um programa diferente, fugi da muvuca de São Paulo e visitei a tradicional Oktoberfest em Blumenau. A festa alemã no Brasil que é uma das mais tradicionais da América.

Fui investigar o que faz desta festa um marco no calendário de Outubro, o que faz com que pessoas de diversos lugares se desloquem até o Sul do país, e o que leva marcas a investir nesta atração.

As duas primeiras perguntas foram respondidas prontamente. Festa bem organizada, pessoas bonitas, tradição sem breguice e o melhor chopp que já provei. Realmente Blumenau é uma terra abençoada!

Para se ter uma noção o consumo de chopp médio por pessoa de 0.97 litros (próximo da média da Oktober de Munique – 1L).

As marcas que patrocinam a festa sabem e acreditam nisso. Bradesco, RBS e Brahma são as patrocinadoras do evento e investem pesado.

O destaque fica por parte da Brahma que além de conseguir o feito de vender chopp numa festa liderada pelas cervejarias artesanais, também consegue o engajamento dos bebedores. Seja através dos barris gigantes no seu pavilhão ou as lindas Brahmetes no Biergarten.

Outro destaque fica por parte da cervejaria Heineken. Embora de origem Holandesa e não patrocinadora da festa, não era difícil encontrar com pessoas usando o barril Heineken (5l) como “caneca”, ou mesmo chapéus, camisetas e suspensórios vestidos pelos festeiros. Ficou evidente a admiração do público pelas cervejas premium e em especial pela Heineken.

A conclusão da festa como bebedor foi: “Essa é a Disneylandia dos cervejeiros!”. Já a conclusão como gestor de marca foi: “Eu preciso estar aqui (direta ou indiretamente)!”